Компания Warner Music International и группа компаний "Вымпелком" сегодня объявили о заключении договора, по которому WMI становится партнером нового музыкального проекта "Билайна". Абоненты оператора получат доступ к части музыкального контента WMI и временный пакет дополнительных эксклюзивных услуг, который смогут скачать себе на мобильный.
Но самое главное то, что весь музыкальный продукт, который станет доступен в результате осуществления проекта, будет максимально защищен от незаконного распространения.
WMI верит правительству РФ
Музыкальный проект "Билайна" начнется 15 августа, и его самая яркая часть связана с самой яркой из существующих певиц – Мадонной. Кроме концерта, который пройдет в рамках проекта 11 сентября на Воробьевых горах, поклонники певицы смогут получить дополнительные музыкальные услуги от своего оператора. В течение пяти месяцев абоненты "Билайна" смогут закачивать рингтоны, реалтоны и видеоклипы певицы – разумеется, не бесплатно, однако у других такой возможности и за деньги не будет.
У данной акции есть два существенных отличия от прошлых российских аналогичных проектов. Во-первых, до этого времени ни одна из компаний такого уровня не заключала прямого договора с российским оператором мобильной связи. И в этот раз не заключила бы, если бы не одно важное обстоятельство: главным направлением проекта стала защита интеллектуальной собственности, которую россияне смогут получать на свои мобильные.
Исполнительный вице-президент WMI по развитию бизнеса Алекс Зубиллага отметил, что мобильный рынок России третий по величине в мире и уступает лишь Индии и Китаю – из 150 млн. россиян 100 млн. пользуются мобильной связью. Проекты, аналогичные заключенному с российским провайдером, уже принесли большую прибыль WMI, которая доставляет музыку из своих каталогов для почти полутора миллиардов абонентов во всем мире.
Однако до недавнего времени мировые музыкальные компании не стремились осваивать перспективный российский рынок по причине недостаточной охраны интеллектуальной собственности. (Для справки: в 2005 году оборот музыкального рынка в России составил около 1 млрд. долларов, и 90% этого оборота составляют прибыли производителей контрафактной продукции.)
Недавние заявления правительства РФ о необходимости решительной борьбы с пиратством во всех его проявлениях заставили зарубежных партнеров пересмотреть свои позиции, и первой испытать судьбу решилась компания Warner Music International.
Генеральный директор ОАО "Вымпелком" Александр Изосимов отметил, что недавно компания сама обращалась с аналогичным проектом в EMI, однако там инициативу не поддержали. "Нам заявили, что в нашей стране так сильно развито пиратство, что им на нашем рынке пока делать нечего. Тем не менее мы и WMI попробуем. Рост рынка мобильной связи в России очень перспективен, и не исключено, что в скором времени мобильная связь станет главным каналом дистрибьюции", – заявил Изосимов.
DRM – проверено электроникой
В рамках музыкального проекта абоненты "Билайна" получат доступ не только к эксклюзивной подборке клипов и рингтонов Мадонны, но и к каталогу WMI.
Принципиальное новшество состоит в том, что пользоваться полученной мелодией или картинкой сможет только тот, кто за нее заплатил, то есть сам обладатель телефона. С помощью технологии Digital Rights Management (DMR), которая будет включена в каждый доступный для скачивания продукт, его нельзя будет отправить приятелю через SMS, MMS, Bluetooth или с помощью ИК-порта. DMR поддерживается более чем 400 моделями мобильных телефонов, и, по оценкам аналитиков, около 70% мобильных телефонов россиян смогут поддержать этот формат.
DMR имеет три основных "разновидности": Forwardlock, CombinedDelivery и SeparateDelivery. В первом случае пересылка невозможна, во втором возможна комбинированная передача, ограниченная по времени или количеству раз использования. То есть если Вася послал Пете мелодию, то после трех прослушиваний мелодия у Пети пропадет или ему предлагают за нее заплатить.
Третий вариант предусматривает ситуацию раздельной передачи, когда абонент может приобрести контент и лицензию. Соответственно, контент можно будет использовать только при наличии лицензии, хотя появляется дополнительная возможность пересылки самого контента. С 15 августа, когда новый музыкальный проект официально стартует, будет применяться форма Forwardlock.
И еще одно важное добавление. Уже сейчас каждый второй мобильный телефон имеет порт mini-USB, через который он запросто подключается к компьютеру. Что будет, если догадливый абонент не станет пытаться отправить скачанный реалтон по мобильной связи, а поступит иначе – подключит мобильный к компьютеру, скачает файл к себе на жесткий диск, а потом выложит его в любую из многочисленных пиринговых сетей?
На этот вопрос корреспонденту ответил сотрудник службы технической поддержки компании "Билайн": "С помощью DMR файл будет защищен, и скачать его на жесткий диск не удастся. Но даже если это каким-то образом произойдет, то файл будет невозможно открыть – у него будет весьма специфическое расширение".
