Все гости X Форума СМИ Северо-Запада, приехавшие в Санкт-Петербург из других областей Северо-Западного региона, были обеспечены надежной местной связью: телекоммуникационный партнер Форума компания «МегаФон» предоставила всем участникам мобильные телефоны и SIM-карты.
18 октября на церемонии открытия Форума в Президентской библиотеке им. Б.Н.Ельцина гостей приветствовал вице-губернатор Санкт-Петербурга Василий Кичеджи. Также важнейшими мероприятиями, ознаменовавшими начало работы Форума, стали открытие выставки «Медиа-атлас Северо-Запада – 2012» и юбилейная конференция «10 лет: объединяем mass media Северо-Запада».

Среди участников в этом году президент Национальной Ассоциации Телерадиовещателей Эдуард Сагалаев, Президент редакции газеты «Известия» Владимир Мамонтов, известная телеведущая Светлана Сорокина, генеральный директор Агентства журналистских расследований Андрей Константинов. В первый день работы Форума у руководителей СМИ была возможность обсудить задачи и проблемы, стоящие перед журналистским сообществом, с полномочным представителем Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Николаем Винниченко. Также в рамках Форума состоялись круглые столы, острота и актуальность обсуждаемых тем привлекли большое внимание представителей СМИ. PR-директор Северо-Западного филиала компании «МегаФон» Александр Цыпкин представил свою точку зрения по вопросу использования интеллектуальных ресурсов на круглом столе «Краудсорсинг и медиа-среда: синергетический эффект или экспансия дилетантов?», а также обсудил тенденции развития блогосферы и интернет-среды в целом на круглом столе «Открытое сетевое общество – информационная демократия или виртуальная анархия?».

Традиционно на Форуме были подведены итоги журналистского конкурса «СеЗаМ – 2012». Лучшие представители СМИ были награждены ценными призами от «МегаФона», а ИТАР-ТАСС, победивший в конкурсе «Инновационные проекты в СМИ», был награжден специальным призом от «МегаФона» — 4G-модемом и 1 миллионом мегабайт интернет-трафика за создание нового мультимедийного медиа-центра.

Второй день Форума также отличался насыщенностью программы: участники встретились с руководителем Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаилом Сеславинским и помощником полномочного представителя Президента РФ в СЗФО Германом Мозговым, также гостей ждали круглые столы, посвященные самым разным аспектам журналистской деятельности. Под занавес же X Форума СМИ Северо-Запада состоялась творческая встреча с ведущим хореографом мира Борисом Эйфманом.